在中国，徐福记是一个家喻户晓的名字。它是糖果界的大王，曾经连续17年稳居销售第一的宝座。每逢春节，家家户户都会备上红色的徐福记糖果来招待客人。它曾经是国货中的骄傲，直到年被雀巢收购，成为了一颗洋糖果。
徐福记是由来自台湾的徐氏四兄弟，于年在中国大陆注册创立的，在此之前他们已经在台湾经营了近20年的糖果生意，小有名气。后来随着人工、原材料成本的上升，使得糖果的盈利越来越微薄。为了寻求更大的商机，徐氏兄弟来到了大陆。
一开始他们在东莞只是做贴牌包糖果，将代加工的糖出口到国外。后来大陆的经济情况有了起色，徐氏兄弟趁热打铁，把外销转战到国内市场，并创立了徐福记这个品牌。以他们的姓氏为名，中间的福字是增添福气的寓意。从商标到名字带有中国传统文化的韵味。
因为迎合了国民的审美和口味，徐福记自年以来在国内糖果市场上的销售额与占有率一直稳居首位。稳定了国内市场的霸主地位后，徐福记把更高的目光转向了海外市场。原本中国风的优势让它在国内市场很吃香，可惜海外市场却并不买账。
想要扩张到海外市场，就必须要有西式风味的产品，因此徐福记也曾经尝试过研发巧克力产品，结果却不太理想。研发是徐福记的短板，想要突破这一层的障碍，或许需要借助外部的力量。就在徐福记需要的时候，雀巢出现了。
据徐福记的员工透露，早在年，徐福记已有意向寻找合作伙伴。综合雀巢公司的条件来看，无论是资金、技术、还是市场份额，雀巢都有着极大的优势，不失为一个好的选择。
年，徐福记被雀巢收购，后来创新了西式口味的产品，结合传统的中式口味，中西合璧的优势让徐福记迸发出一种新的活力。由此可见，被雀巢收购对于徐福记而言并非是坏事，反而是雀巢的力量助它走出了国门，赢得了更多元化的发展。那么对于雀巢而言，收购徐福记又有什么样的好处呢？
众所周知，雀巢是食品行业的巨头，旗下的品牌种类达到了多种，覆盖了咖啡、茶饮料、乳制品等几乎所有的食品领域。只有少数人了解的是，雀巢不仅投身食品行业，还有创立自己的医学营养品公司。营养品看似和食品没有太大的关联，实际上是秉持着雀巢一贯推崇的健康理念的。
跨行业发展可以看出雀巢的野心，选择收购国货品牌也是一样的。为了扩大雀巢在中国市场的份额，它拉拢了糖果大王徐福记。不仅如此，就连我们熟知的五羊雪糕、太太乐鸡精、银鹭等国货品牌，其实都已经被雀巢收购了大量的股权。雀巢甚至还收购了星巴克零售业务（袋装商品）的永久销售权，也就是说雀巢可以在各大卖场销售除星巴克门店外的产品和服务。
雀巢收购的企业几乎都是在行业内有较高知名度的，目的是为了共同发展。收购了徐福记后，雀巢并没有修改徐福记的商标，也没有在包装上做明显的注明，因此很多人以为徐福记还是国货品牌。
被收购后的徐福记更专注研发，据知情人士透露，雀巢已经将旗下部分的巧克力品牌交由徐福记生产，在中国市场开拓巧克力业务。另一方面，雀巢打算收编徐福记旗下的巧克力品牌，并在口味、配方、包装等方面进行升级，致力于完善出一个更国际化的产品。相信新出品的巧克力，会以更专业的巧克力形象回归。
虽然从严格意义上来讲，徐福记已经变成了一个洋品牌，但现代消费者的观念已经不会像过去那样守旧。无论是国货品牌还是洋品牌，最重要的是产品的质量本身过关，只要是好的产品消费者都会乐于接受。尤其是食品行业，消费者更喜爱美味的产品，在这一点上，徐福记是有自身优势的。
最后回到雀巢身上，可以看到打造食品帝国的神话是艰难的。雀巢一开始以奶粉产品进入市场，而后也慢慢研发出了其他的产品，例如炼奶、速溶咖啡、巧克力等。在不放弃自主研发产品的前提下，同时它还不断在探索新的道路，拓展其他领域的业务。能够得到这样的一个食品帝国的青睐，足以证明徐福记的能力。无需把被收购的事情看得太重，当做是双方之间互惠互利的交易或许会更妥当些。