来源：EMBA微金
谁说高仿赚不到钱？
上世纪80年代，东鹏饮料还只是一家生产凉茶和饮用水的老字号国企，与“功能”二字毫不相干。
到年，伴随着国营改制，曾经是华彬红牛代工厂厂长的林木勤、林木港两兄弟接棒运营，而他们过去的从业经验，彻底改变了这家公司，以至于到了今天，“东鹏特饮”成了企业的代名词，其他产品均沦为陪衬。
客观来讲，东鹏特饮是一个成功的挑战者。
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抄袭红牛？
红牛在年进入中国市场后，经历了漫长的用户习惯培育阶段。在这之后，长达4年的品牌之争给了后来者们以可乘之机。
年到年，东鹏特饮的营收从28.4亿增加到41.9亿元，一举杀入该行业的第一梯队。
图片来源：财报数据
根据欧睿国际发布的《EnergyDrinksinChina》显示，目前国内的能量饮料市场，红牛以57%的市场占有率稳居第一，东鹏特饮所占据的市场份额为15%，排名第二，乐虎则以10%的市场份额位居第三。
图片来源：东鹏特饮招股书
“第二把交椅”坐了许久，东鹏特饮这才动了上市的念头。
年10月，东鹏特饮完成首期上市督导工作，距离IPO更近一步。
就在前不久，公司向证监会递交了招股说明书，这意味着其不日就将登陆资本市场。
然而与它“高居第二”的市场排名不符，东鹏特饮此番行动却并不被外界所看好。
舆论对其最普遍的诟病，就是“抄袭”。
东鹏特饮有没有抄袭红牛？向来公说公有理，婆说婆有理。
支持者认为，东鹏特饮不仅在包装上使用了与红牛相仿的金色，就连广告也套用了其早期的那句“累了困了，就喝XX”，几乎没做更改。不仅如此，东鹏特饮的配方与红牛别无二至，除了糖水，还有咖啡因用于阻隔疲劳信号造成短期兴奋，牛磺酸和维生素B群用于加快新陈代谢，提升身体抗疲劳能力……
反对者的意见更多集中在产品本身：同质化不怪东鹏特饮，这是抗疲劳饮料市场的整体问题。众所周知，抗疲劳饮料属于功能性饮料的一个子细分，能用于抗疲劳的成分只有那么几种，无外乎浓度的高低、口味上的优化，可口可乐的魔爪、达利的乐虎也不外如是。
图片来源：东鹏特饮