新物种实验计划发起人吴声在其“新物种爆炸”商业方法发布会上提出，商业环境正在面临数字化时代的巨大变革，旧物种老去，新物种们正在爆发，例如以雀巢为代表的速溶咖啡正向以瑞幸咖啡为代表的数字咖啡的进化。
这一趋势也在电梯媒体领域蔓延，分众传媒与新潮传媒，正是这一领域新旧物种之争的代表。
截止今年8月，分众股价维持在10元左右，距离最高点的17.7元，跌去将近40%，而新潮传媒这边则逆势上升，有数据显示在数字屏幕方面，新潮传媒已经超过了分众传媒的一倍，此外新潮传媒还入选了中国独角兽企业榜单，正在成为风口上的新物种。
在数字化浪潮冲击下，梯媒行业究竟发生了什么？
数字化浪潮来袭，传统电梯媒体困境开始暴露
数字化浪潮下，新物种取代旧物种，快车和专车占领出租车市场份额，ofo、摩拜占领家用自行车市场份额，数字化的梯媒占领电梯媒体广告市场份额。
1）低头族涌现，冲击传统梯媒广告
中国互联网络信息中心（CNNIC）近期在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示年人均手机周长使用时间为26.5小时，意味着平均每天使用时间为3.7小时。
用户注意力向手机的转移，低头族已成为最普遍的现象。这对传统媒体都带来了巨大冲击，很多报社的传统纸媒被迫关停，传统电梯媒体也遭遇到了这波挑战。
当电梯用户都成为了低头族，传统电梯媒体的传播效果自然会下降，因为用户已经习惯于数字内容，传统静态广告形式无法吸引并引起他们的