以下文章来源于蛋解创业，作者惟乔
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“这一波国产品牌爆火，并非新技术颠覆传统，而是原有产品、老技术在新渠道焕发活力。”
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来源：蛋解创业（ID：manjiechuangye）
作者：惟乔
打造品牌一直都是慢功夫，没几年时间不行。
但最近一两年，这种认知正在被打破。市面上兴起一批新消费品牌，只花了几个月，就做到火遍全网，销售额上亿，甚至几十亿元。
比如瓶装饮料品牌元気森林、速冲咖啡品牌三顿半、雪糕品牌钟薛高、美妆品牌完美日记和HomeFacialPro（HFP），还有花西子、汽水品牌汉口二厂汽水、麦片品牌王饱饱，以及重新崛起的运动品牌中国李宁等等。
他们是怎么火起来的呢？
背后有哪些套路？
是否预示着消费大环境正在改变？
他们的成功能复制吗？
未来还有哪些品类有机会？
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为什么新品牌崛起会如此迅速？
原因有两方面，一是消费群体更迭。
每一代人都有每一代人的主流消费趋势。
60后、70后的国营大牌，比如凤凰牌单车、东风牌、百雀羚，他们的审美就像中老年表情包一样。
60后、70后的审美
80后、90后觉得60后、70后的审美很土，不喜欢他们喜欢的品牌。那就有一批符合他们喜好的品牌来满足需求，这就是国际大牌，比如香奈儿、巴宝莉、耐克、阿迪达斯等等。
80后、90后的审美
95后、00后从小见着这些国际大牌，从小都不在意。他们觉得80后、90后追逐的国际大品牌老掉牙，来来回回就那些形象，完全没有个性化。
95后、00后的审美
95后、00后更看重个性化和便捷，这就产生新的消费需求，于是一些国货品牌就抓住了这个机会。正如完美日记合伙人之一Christy所言：追逐个性的95后是品牌的主战场。
完美日记与中国国家地理合作的产品
今后到了05后、10后成年，审美仍然会变。只要有变化，就会产生新的消费需求，就会形成新的消费趋势。
所以只要有主流消费人群的更迭，那就有需求的变化，就有品牌的衰落与新兴。
消费群体更迭是一个永远存在的变化，但为什么是现在这个时间节点才出现大量的品牌快速崛起呢？
真正让它“快”的，是消费群体更迭遇上了移动互联网的兴起。
也就是第二方面的原因：信息渠道爆发。
以前人们接触信息主要靠的是电视、电脑、报纸、公交地铁广告、超市、路边传单小广告等。
这些渠道可分为两类，一类是实体的，对营销而言，实体的缺点是传播慢；另一类是数字化的，电视和电脑，缺点是过于单一，电视台就那些，电脑全靠百度，而且接触时间短，不像现在的手机，除了睡觉，空闲时间几乎不离手。
这种情况下，只要先入者占据了这些渠道，新人缺钱缺资源基本干不动。比如卖泡面，即使再牛的品牌，去铺商超，也干不过康师傅和统一，消费者可能看都不会看你一眼。
智能手机和移动互联网发达以后，人们接触信息变得更多面、更便捷。单从一个手机上就能区分出不同的平台，视频的、音频的、图文的，