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《文案训练手册》的作者约瑟夫休格曼曾写道：广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
而第二句话的目的是什么呢？答案是：“是为了让读者读第三句话”。
一篇好的文案必定是能够从始至终把读者的目光紧紧粘住的。
这过程就跟狩猎一样，吸引读者进入你的领地，然后一步一步地引诱前进，最终把他圈住。
这两天读到一篇咖啡的文案，这篇文案逻辑非常严密，忍不住一拆。
标题：秒杀速溶的价格，媲美手冲的口感，我竟然找到了可以装进口袋的私人咖啡馆！标题把产品的独特卖点呈现出来，却不说产品是什么，用“装进口袋的私人咖啡馆”勾起读者的好奇心，吸引点开阅读。标题如果能激发好奇心，可以大大提高点开率。
对越来越多的人来说，咖啡成了刚需：早上一杯咖啡用来唤醒尚在混沌之中的大脑，中午一杯咖啡用来清理酒足饭饱的肠胃，下午一杯咖啡用来拯救疲惫的灵魂，尤其是开会时间，咖啡更是不能省的！这一段介绍喝咖啡的几种情形，也即产品的使用场景，咖啡的目标顾客是白领阶层，所以文中描述的几种时间、场合，也是围绕着上班族的日常作息规律来展开的，这样去写很容易引发目标顾客的共鸣。
引发共鸣的好处就是，那些目标顾客会觉得，“哎，这说的不就是我吗”，在当下，每个人只